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Novo estudo mostra que influenciadores negros ganham 35% menos que brancos

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Junho de 2020 prometia ser um divisor de águas – pelo menos, de acordo com promessas feitas por inúmeros varejistas e empresas em 2 de junho, um dia que seria conhecido como #BlackoutTuesday. Mas mesmo enquanto as linhas do tempo das mídias sociais estavam salpicadas de caixas-pretas e declarações de missão amigáveis à DE&I, havia disparidades insidiosas e sistêmicas ocorrendo nessas mesmas plataformas dentro das fileiras dos influenciadores alavancados por essas mesmas empresas. Sucintamente, conforme relatado pelo Women’s Wear Daily (WWD): “Quando um influenciador branco recebe US $135, um influenciador negro, em média, recebe US $100. E muitas vezes menos.”

Essa descoberta é o resultado de um novo estudo de pesquisa inédito publicado na segunda-feira pela empresa global de relações-públicas MSL U.S., em parceria com a agência de defesa de influenciadores e marketing The Influencer League. Intitulado “Time to Face the Influencer Pay Gap”, o relatório descobriu que, em média, há uma diferença salarial racial de 29% entre os influenciadores brancos e BIPOC (Negros, Indígenas e Pessoas de Cor). No entanto, quando o foco é reduzido apenas para influenciadores negros e brancos, a diferença comparativa aumenta para 35%. De fato, 49% dos influenciadores negros relataram que “sua raça contribuiu para uma oferta abaixo do valor de mercado”, de acordo com um comunicado da agência de notícias de relações-públicas Cision.

Mais do lançamento:

Os dados mostram que as forças que impulsionam a diferença salarial racial são semelhantes às que impulsionam as disparidades salariais em outras indústrias, onde as desigualdades socioeconômicas históricas criam um campo de jogo desigual, prendendo um número desproporcional de trabalhadores negros nos empregos com salários mais baixos com pouca chance de mobilidade ascendente. No entanto, na indústria de influenciadores jovens e não regulamentados, onde a afluência e as conexões desempenham um papel descomunal e com algoritmos de plataforma social perpetuando a desigualdade, essas forças são amplificadas por ordens de magnitude. Um notável 77% dos influenciadores negros relataram contagens de seguidores nos níveis de pagamento mais baixos, onde a remuneração das marcas foi em média de apenas US $ 27.727,90 (contra 59% dos influenciadores brancos). Por outro lado, apenas 23% dos influenciadores negros chegaram aos níveis mais altos, onde os ganhos foram em média de US $ 108.713,54 (contra 41% dos influenciadores brancos). O resultado é que, nesta indústria, em particular, um campo de jogo desigual se torna uma lacuna de oportunidades quase intransponível.

Embora estejamos bem cientes das persistentes disparidades salariais raciais – e de gênero – a diferença salarial dos influenciadores é incrivelmente ainda maior do que outras indústrias, eclipsando a diferença salarial média nacional de 25% entre trabalhadores negros e brancos.

“Há rumores de uma diferença salarial racial há anos, mas ninguém em nossa indústria a quantificou até agora”, disse o estrategista D’Anthony Jackson, da MSL Digital e influenciadora, que co-liderou o estudo. Referindo-se aos dados do Bureau of Labor Statistics, ele acrescentou: “Estes são números gritantes por qualquer medida. Basta comparar a diferença de 35% entre influenciadores brancos e negros com as diferenças salariais em outras indústrias – educação 8%, negócios e finanças 16%, construção 19%, esportes de mídia e entretenimento 16%. A lacuna que este estudo descobriu no marketing de influenciadores ofusca enormemente as lacunas em qualquer outro setor.”

“O número é maior do que esperávamos”, acrescentou a CEO da MSL U.S., Diana Littman, em um comunicado ao WWD. “Se você olhar para benchmarks em outros setores, isso é pior.”

Os pesquisadores apontam para a falta de oportunidade e falta de transparência salarial na perpetuação das disparidades da indústria de influenciadores. “Se eu pudesse resolver uma coisa nesta indústria que prejudica os influenciadores da BIPOC, seria a transparência salarial”, disse Brittany Bright, fundadora da The Influencer League e co-líder do estudo, em um comunicado. “A ausência de um padrão de pagamento prejudica os influenciadores da BIPOC a cada momento.”

Mas agravando a questão é que, mesmo depois de um chamado “acerto de contas racial” que fez ondas em todas as mídias sociais, dos 412 influenciadores pesquisados, 59% dos influenciadores negros (e 49% dos influenciadores BIPOC) se sentiram inibidos quando se tratava de postar sobre questões de raça. Especificamente, eles “relataram que se sentiram impactados negativamente financeiramente quando postaram sobre questões de raça contra 14% dos influenciadores brancos”, conforme o comunicado.

Bright, uma influenciadora negra – aponta ainda como as influenciadoras negras são ainda mais subcompensadas, uma tendência que não apenas reflete, mas exacerba a diferença salarial interseccional média de gênero que coloca os ganhos das mulheres negras em US $ 63,<> para cada dólar feito por seus colegas brancos do sexo masculino.

Como Bright compartilhou com a WWD:

“[Eu estava] trabalhando com uma influenciadora negra e estamos negociando uma campanha de marca e ela me disse saber sobre essa mulher branca que havia feito a campanha um ano antes dela e o que ela conseguiu garantir, que foi cerca de US $30.000 para a campanha… Eles entraram em contato com ela em 2021 para fazer a mesma campanha, as mesmas entregas, mas estavam oferecendo a ela apenas US $9.000. “

Embora Bright tenha conseguido ajudar o influenciador em questão a negociar uma taxa mais alta – e mais justa – ela agora diz: “É por isso que estamos fazendo isso. É por isso que este estudo de paridade salarial é tão incrivelmente importante.”

“Queremos que isso seja um alerta na indústria”, acrescentou Littman (via WWD). “Este não é apenas um ímpeto para fazermos diferente e para que nossos clientes façam diferente.”

O que eles devem fazer de diferente? A MSL assumiu uma série de compromissos, incluindo o trabalho sustentado com a The Influencer League “para promover um currículo líder do setor que abrange as melhores práticas, criação de conteúdo, preços e negociação”, conforme o comunicado. Iniciativas adicionais incluem um fundo de bolsas de estudo para influenciadores da BIPOC e treinamento da Liga de Influenciadores para outros “com alto potencial, mas baixo engajamento e contagem de seguidores”.

Talvez o mais importante, a MSL espera criar uma “referência para os princípios da indústria”, desenvolvendo um Índice de Pagamento de Influenciadores que irá “terminar e rastrear todos os pagamentos de influenciadores” através de sua plataforma de Fluência. A empresa também planeja usar a plataforma para rastrear a diversidade e a paridade salarial e “convocar uma cúpula de agências, marcas e influenciadores para chegar a princípios de pagamento universal que possam informar um padrão de pagamento da indústria”.

“Isso nos permitirá ter conversas muito transparentes novamente com clientes e influenciadores”, disse Littman ao WWD. “Vamos publicar nossos dados e fazer isso regularmente para haver transparência lá.”

Embora ela admita que converter atitudes e preconceitos de agência de longa data será um desafio, Littman sustenta que “se eles valorizam seus criadores, se valorizam os relacionamentos que têm com seus criadores e estão colocando mais tempo, esforço e recursos para encontrar e pagar os criadores certos.”

“Há todo um sistema que precisa estar por trás dessa mudança”, acrescentou.

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Disparidades de saúde materna negra não discriminam

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Uma das principais autoridades de saúde do governo Biden está soando o alarme sobre as persistentes disparidades de saúde materna para mulheres negras, que, segundo elas, não diminuem mesmo com o aumento da renda e dos níveis de educação.

As mulheres negras há muito experimentam taxas mais altas de complicações na gravidez e no parto, incluindo aborto espontâneo e natimorto, do que a população em geral. Sabe-se que essas disparidades estão fortemente concentradas entre mães com renda mais baixa, que provavelmente não têm seguro ou vivem em comunidades com baixa concentração de instalações médicas.

Mas muitas pessoas assumem que esses desafios se dissipam pelo menos um pouco para as mulheres negras à medida que sobem nas escadas de renda e educação e obtêm diplomas universitários e situação de renda média alta. Infelizmente, esses problemas não diminuem mesmo quando mais dinheiro entra, disse Chiquita Brooks-LaSure, administradora dos Centros de Serviços Medicare e Medicaid do Departamento de Saúde e Serviços Humanos.

“A renda não é um protetor para os negros que nasceram”, disse Brooks-LaSure. “Eu, uma mulher de classe média com educação, sou uma das poucas mulheres do meu círculo que não teve um evento negativo na minha gravidez. Acho que grande parte disso foi que meu provedor era negro e me senti ouvido. Muitas pessoas não têm essa experiência.”

Em um relatório divulgado em junho passado, a Casa Branca de Biden expôs o que considerou uma “crise de saúde materna enfrentada pelos Estados Unidos”, na qual as taxas gerais de mortalidade materna são o dobro nos Estados Unidos do que em outras nações ocidentais. Por pior que pareça, os números são surpreendentemente piores para as mulheres negras, que sofrem mortes relacionadas à gravidez a uma taxa mais do que o triplo das mulheres brancas por 100.000 nascidos vivos, conforme o relatório, que também ecoou os comentários de Brooks-LaSure.

“Essas disparidades persistem independentemente de renda, educação, geografia e outros fatores socioeconômicos”, diz o documento. “Barreiras sistêmicas e a falha em reconhecer, respeitar e ouvir pacientes de cor quando eles expressam preocupações continuam a contribuir para resultados desiguais para negros e [índios americanos/nativos do Alasca] em nosso sistema de saúde”.

Tradução: as mulheres negras estão morrendo em uma taxa alta e desnecessária, principalmente porque os médicos não as estão ouvindo. Para começar a lidar com as disparidades, o governo federal implementou ou expandiu várias novas políticas. Sob a expansão do Medicaid, 28 estados e Washington, DC estão fornecendo até 12 meses de cuidados pós-parto para as mães. Os Centros Brooks-LaSure para Serviços Medicare e Medicaid introduziram uma “designação favorável ao parto” para hospitais que atendem a parâmetros específicos de atendimento materno.

As observações de Brooks-LaSure vieram durante um painel de discussão que ocorreu em uma cúpula de um dia sobre o negro realizada pelo Departamento de Saúde e Serviços Humanos. Além do painel sobre saúde materna negra, houve sessões sobre saúde mental, barreiras sistêmicas à equidade em saúde e um workshop sobre vários subsídios federais relacionados à saúde.

Em uma entrevista após o encontro, Brooks-LaSure discorreu sobre sua experiência pessoal e a de outras mulheres negras que viram em primeira mão como o que deveria ser rotina pré-natal e cuidados maternos pode levar a complicações.

Até dois terços das mortes maternas são evitáveis, disse ela, e geralmente resultam de complicações cujos sinais podem ter passado despercebidos pelos profissionais de saúde. Ela apontou o exemplo de Serena Williams, a grande tenista que escreveu um ensaio em 2018 sobre sua experiência de quase morte após dar à luz a filha Olympia.

“Você pode ser uma pessoa muito saudável que não interage muito com o sistema de saúde, mas quando você dá à luz, você está em crise, em pânico. É fundamental que seu provedor esteja vendo todos os sinais.”

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Artistas musicais negros que já ganharam um Óscar

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Com a indicação de Rihanna ao Óscar, aqui estão outros artistas musicais, como Prince e John Legend, que levaram para casa os troféus de ouro destinados aos atores.

O Óscar destina-se a homenagear e celebrar o melhor da indústria cinematográfica, como atores e diretores, no entanto, cantores, produtores musicais e artistas da indústria da música costumam roubar o show.

Eles não só ganharam Óscares pelas canções que criaram, mas também por suas habilidades de atuação. Este ano, Rihanna está liderando o grupo como a próxima cantora a ganhar um troféu de ouro por sua faixa “Lift Me Up”. Enquanto esperamos pelo Óscar de 2023, aqui estão todos os artistas e músicos negros que ganharam o Óscar durante os 94 anos de história do Óscar.

Isaac Hayes

O já falecido Isaac Hayes é um dos músicos mais condecorados e talentosos de todos os tempos. Ele não apenas se tornou o terceiro negro a ganhar um Óscar, mas também o primeiro a vencer uma categoria não-atuação, abrindo caminho para artistas e músicos vencerem no maior palco de Hollywood. Sua canção de 1971, “Theme From Shaft”, ganhou o prêmio de Melhor Canção Original no Óscar de 1972.

Irene Cara

A falecida Irene Cara era uma artista multi-talentosa que ganhou o Óscar de Melhor Canção Original em 1984 pela faixa “Flashdance… What a Feeling” do filme Flashdance.

Stevie Wonder

Um dos maiores cantores e artistas que já pisou na terra também tem um prêmio da Academia em seu currículo. Em 1985, Stevie Wonder ganhou um Óscar de Melhor Canção Original por seu disco clássico, “I Just Called To Say I Love You”.

Prince

Seu catálogo está repleto de álbuns e canções clássicas. Mas talvez nenhuma seja mais clássica do que sua música de 1984: “Purple Rain”. Em 1985, ele ganhou o Óscar de Melhor Trilha Sonora Original.

Lionel Richie

Embora Lionel Richie tenha sido indicado ao Óscar em 1982, ele acabou ganhando quatro anos depois, em 1986, por sua música “Say You, Say Me” do filme White Nights.

Jamie Foxx

Jamie Foxx é um artista multitalentoso. Ele é um comediante, ele pode cantar e atuar. Uma verdadeira ameaça tripla na indústria. Em 2005, Foxx ganhou o Óscar de Melhor Ator por sua atuação aclamada pela crítica em Ray. Ele foi tão bom naquele filme que as pessoas realmente pensaram que Foxx era Ray Charles. Na mesma noite do Óscar, ele também foi indicado na categoria de ator coadjuvante por seu papel em “Colateral”.

Three 6 Mafia

Aqui está a maior vitória do hip-hop na história do Óscar. O grupo de hip-hop de Memphis é amado por seus inúmeros clássicos do rap. Mas depois de 2006, eles adicionaram um prêmio do Óscar ao seu currículo após levar para casa o prêmio de Melhor Canção Original por seu disco, “It ‘s Hard Out Here for a Pimp” do filme Hustle & Flow. 

Jennifer Hudson

Jennifer Hudson alcançou a fama como participante do programa American Idol. Embora ela não tenha vencido, as pessoas, fora Simon Cowell, esperavam que ela tivesse uma carreira musical sólida. Mesmo que ela tenha, ela também se tornou uma atriz incrível. Em seu papel de estreia como atriz, Hudson levou para casa o Óscar de Melhor Atriz Coadjuvante por sua atuação em Dreamgirls.

Common & John Legend

Esses amados artistas ganharam um Óscar juntos por sua música, “Glory”, do filme Selma.

H.E.R.

Para alguém tão jovem, H.E.R. realizou feitos que os artistas esperam por toda a sua carreira. Em 2021, ela ganhou um Óscar de Melhor Canção Original por sua faixa, “Fight for You” de Judas and the Black Messiah. A cantora de R&B está a caminho do status de EGOT.

Jon Batiste

Antes de ganhar no Grammy de 2022, Jon Batiste ganhou um Óscar de Melhor Trilha Sonora Original por seu trabalho no filme da Disney, Soul.

Questlove

Embora o momento do Óscar de Questlove tenha sido roubado por um tapa infame, o incrível documentário do músico Summer of Soul ganhou o prêmio de Melhor Documentário no Óscar de 2022.

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Os negros mais ricos do mundo

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Com a Forbes afirmando que Jay-Z é mais rico do que jamais imaginamos, confira a excelência negra de outros bilionários, como Rihanna, Oprah, Tyler Perry e muito mais.

Embora seja verdade que dinheiro não compra felicidade, acho difícil acreditar que ser um bilionário não coloque um sorriso em seu rosto e um pouco de ânimo em seus passos. De magnatas do setor imobiliário a magnatas da tecnologia, de superestrelas da música a ícones de Hollywood, a Black Excellence pode ser encontrada em uma variedade de setores.

Aqui estão alguns dos negros mais ricos do mundo.

Jay-Z: US$ 2,5 bilhões

Jay-Z pode ser a definição de um portfólio diversificado. Além de sua empresa de mídia Roc Nation, o rapper “99 Problems” também tem investimentos no champanhe Armand de Brignac, no conhaque D’Ussé e em uma coleção de belas-artes extremamente valiosa, contribuindo para seu patrimônio de US$ 2,5 bilhões. Recentemente, ele vendeu sua participação majoritária na D’Ussé por US $750 milhões, tornando-se de longe a figura mais rica do rap.

Sean “Diddy” Combs: US$ 1 bilhão

Finalmente alcançando um marco pelo qual trabalhou durante toda a sua carreira, Sean “Diddy” Combs tornou-se oficialmente um bilionário. Com um patrimônio líquido de US $1 bilhão, a maioria de sua fortuna vem de sua parceria Cîroc com a Diageo, sua meia propriedade da DeLeón Tequila, sua participação majoritária na Revolt, bem como gravações e publicações musicais. Não importa como você se sinta em relação à figura às vezes controversa, você deve admirar a autoconfiança de Diddy e a confiança de que ele sempre alcançaria esse nível de sucesso.

Rihanna: US$ 1,4 bilhão

Ela canta, atua e cria linhas de beleza e moda de bilhões de dólares. Não há nada que Rihanna não possa fazer. A nativa de Barbados faz sua primeira aparição na lista da Forbes com a maioria de seus $1,4 bilhão vindo de suas participações na Fenty Beauty e Savage x Fenty. Se você precisa saber como transformar sua marca em algo sem o qual as pessoas não podem viver, não procure além da bilionária vencedora do Grammy.

Tiger Woods: US$ 1,1 bilhão

As pessoas adoram uma história de retorno e ninguém fez um retorno maior do que Tiger Woods. Depois de um acidente de carro que machucou tanto as pernas que houve dúvidas sobre se ele voltaria a andar, a estrela do golfe voltou às competições no Masters de 2022. Sua ascensão ao topo continua com a notícia de que agora ele é oficialmente um bilionário. O 15 vezes campeão principal acumulou $1,1 bilhão em ganhos, endossos e outras receitas. Acho que sabemos por que ele conseguiu recusar uma oferta do polêmico novo LIV Golf Tour, que supostamente estava na casa dos “nove dígitos altos”.

LeBron James: US$ 1 bilhão

Não é surpresa que LeBron James tenha tido um sucesso incomparável como jogador de basquete, é o que todos esperavam do jovem fenômeno de Akron, Ohio. No entanto, a maneira como ele usou seu talento atlético para entrar em outros empreendimentos comerciais é verdadeiramente inspiradora. E agora todo o seu trabalho duro valeu a pena, já que LeBron agora pode se chamar oficialmente de bilionário. Embora grande parte de sua riqueza venha de seus ganhos na NBA, a maioria, cerca de US$ 900 milhões, vem de endossos e outros meios, como sua produtora Springhill Entertainment, que trabalhou em projetos como Survivor’s Remorse, Self Made e Space Jam: Um Novo Legado. E nós mencionamos que ele construiu uma escola para crianças carentes?

Oprah Winfrey: US$ 2,5 bilhões

Da OWN até a Harpo Productions e ao seu contrato com a AppleTV+, a magnata da mídia Oprah Winfrey trabalhou em quase todos os gêneros da indústria do entretenimento. Desde a estreia como Sofia em A Cor Púrpura até a produção do próximo filme musical, Oprah evoluiu para uma chefe respeitada que redefiniu a indústria do entretenimento.

Aliko Dangote: US$ 14,2 bilhões

Como fundadora e presidente da Dangote Cement, a maior produtora de cimento da África, Aliko Dangote possui 85% da empresa. Após a invasão da Ucrânia pela Rússia, sua recém-inaugurada fábrica de fertilizantes tornou-se muito bem-sucedida, contando com os EUA, Brasil e Índia como clientes. Há também planos para uma refinaria de petróleo para abrir ainda este ano. E caso você esteja se perguntando onde estamos, o negro mais rico do mundo é o número 130.

Mike Adenuga: US$ 6,1 bilhões

Uma verdadeira história da miséria à riqueza, o empresário nigeriano Mike Adenuga percorreu um longo caminho desde seus dias de motorista de táxi enquanto estava na faculdade. Sua rede móvel Globacom tem 55 milhões de assinantes, enquanto sua empresa petrolífera Conoil Producing, “opera 6 blocos de petróleo no Delta do Níger”.

Robert F. Smith: US$ 8 bilhões

O fundador da Vista Equity Partners, Robert F. Smith, é mais conhecido por um discurso de formatura do Morehouse College em 2019, onde disse que pagaria a dívida estudantil de toda a turma de formandos. Por Inside Higher Ed, ele cumpriu a promessa, pagando $34 milhões em dívidas. A Vista detém US $92 bilhões em ativos e registrou “retornos anualizados de 22% desde o início”, tornando-a “uma das empresas de private equity de melhor desempenho”.

Abdulsamad Rabiu: US$ 8,3 bilhões

Abdulsamad Rabiu possui 98,5% da BUA Cement Plc, que compreende suas duas empresas, Obu Cement e Cement Co. do norte da Nigéria. O cimento pode não ser o investimento mais empolgante ou atraente, mas é claramente lucrativo. Construção e desenvolvimento parece ser um grande negócio na África.

David Steward: US$ 6 bilhões

David Steward é um dos proprietários mais poderosos de uma grande empresa de tecnologia. Ele é dono da empresa de TI World Wide Technology, que conta com a Verizon e o governo federal entre seus clientes. Já passou da hora de colocar mais empreendedores de tecnologia negra no jogo.

Patrice Motsepe: US$ 2,7 bilhões

Como o primeiro negro africano a aparecer na lista de bilionários da Forbes em 2008, Patrice Motsepe tem sua riqueza em vários negócios em todo o continente. Ele é o fundador e presidente da African Rainbow Minerals, bem como da empresa de private equity African Rainbow Capital, que reinveste na África. 

Strive Masiyiwa: US$ 2 bilhões

O Econet Group e a Liquid Telecom, do magnata africano das telecomunicações, Strive Masiyiwa, trouxeram redes móveis e fibra óptica para países de todo o continente, incluindo seu país natal, Zimbábue. É realmente fascinante ver como a tecnologia e as telecomunicações cresceram como uma indústria na África. Seria ótimo ver mais propriedade negra na indústria aqui nos EUA

Michael Lee-Chin: US$ 1,4 bilhão

O nativo da Jamaica, Michael Lee-Chin, viu seus investimentos no National Commerce Bank Jamaica e no AIC atingirem altos e baixos, mas por meio de uma gestão inteligente e perspicaz, viu sua riqueza aumentar para US $1,9 bilhão. À medida que a Jamaica se esforça para se tornar mais independente, será interessante ver como o país cresce financeiramente.

Michael Jordan: US$ 2 bilhões

Sua carreira no basquete pode ter acabado há muito tempo, mas Michael Jordan ainda está ganhando muito dinheiro com seus dias de jogador. Seus acordos com empresas como Nike, Hanes e Gatorade, bem como sua propriedade do Charlotte Hornets da NBA e de uma equipe da NASCAR, o levaram muito além dos US $90 milhões que ganhou como jogador.

Tyler Perry: US$ 1 bilhão

Bem, acho que se você mantiver todos os trabalhos no set para si mesmo e não contratar mais ninguém, ficará com todo o dinheiro. O escritor/diretor Tyler Perry tem cerca de 4.000 programas na TV e todos estão no BET+. Com toda a seriedade, o sucesso implacável de sua biblioteca de filmes continua a empurrá-lo para alturas financeiras. Como vimos com seu recente retorno em A Madea Homecoming, é claro que as pessoas nunca se cansarão de vê-lo ou seu personagem principal.

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