A Dove divulgou um relatório abrangente revelando os verdadeiros custos dos padrões de beleza prejudiciais.
O relatório Real Cost of Beauty Ideals (RCOBI), criado em parceria com a Deloitte Economics e a TH Chan School of Public Health e STRIPED em Harvard, revelou que 66 milhões de pessoas que viviam nos Estados Unidos em 2019 experimentaram insatisfação corporal e discriminação baseada na aparência como refere-se ao peso, tom da pele ou penteados naturais. A pesquisa considerou meninas a partir dos 10 anos de idade.
A estatística alarmante decorre de expectativas sociais influenciadas por filmes, família, fatores socioculturais e mídia – que muitas vezes colocam brancos como a medida do que é considerado belo. Isso tem contribuído para uma menor representação nas formas do corpo, tamanhos, tipos de cabelo, tonalidade da pele, idades, entre outros.
“A maneira como as pessoas se sentem sobre seus corpos não pode mais ser considerada uma questão superficial, pois estamos vendo o preço devastador de padrões de beleza estreitos e preconceitos baseados na aparência em indivíduos e na sociedade como um todo”, disse Alessandro Manfredi, diretor de marketing da Dove, de acordo com um comunicado de imprensa. “Os ideais de beleza nocivos perpetuados na mídia, publicidade e em nossos feeds de mídia social todos os dias estão impactando negativamente a qualidade de vida de mulheres e meninas, e devemos agir para mudar isso. O relatório ‘Real Cost of Beauty Ideas’ revela a escala significativa do dano que está sendo perpetuado por esses ideais e a Dove está profundamente comprometida em mudar a beleza para melhor – mas precisamos da ajuda de outras pessoas para tornar possível a mudança sistêmica.”
A realidade generalizada e contínua da insatisfação corporal custou à economia dos EUA US $305 bilhões. Por outro lado, a discriminação baseada na aparência custa à economia dos EUA “mais de US$ 500 bilhões anualmente, US$ 269 bilhões em resultados de saúde, resultados no mercado de trabalho e outros resultados, como encarceramento e US$ 233 bilhões em custos relacionados à perda de bem-estar”. de acordo com Jaime C. Slaughter-Acey, Ph.D., MPH da Universidade de Minnesota e principal pesquisador do relatório Dove.
Observe que a logística é baseada apenas na discriminação de peso e na discriminação de tonalidade da pele (colorismo) e os custos listados provavelmente aumentaram, com uma inflação média de 3,9% ao ano entre 2019 e 2022.
“Esses números são enormes. Mas o que mais me preocupa é seu impacto sobre os negros e nossa qualidade de vida, porque os negros são mais propensos a sofrer discriminação de cor de pele dentro e fora de seu grupo etnoracial”, disse Slaughter-Acey em um comunicado
O Estudo RCOBI também revelou que 27 milhões de pessoas são diretamente afetadas pela discriminação da tonalidade da pele (ou colorismo), custando à economia dos EUA US$ 63 bilhões anualmente.
Além disso, cinco milhões de pessoas são afetadas pela discriminação natural do cabelo, de acordo com uma pesquisa realizada anteriormente pelo Dove CROWN Research Study.
A discriminação do cabelo afeta fortemente as comunidades negras, especialmente no que se refere às escolas e ao ambiente de trabalho. Embora os penteados naturais possam ser aceitos em nossa comunidade, eles foram rotulados como “não profissionais” fora dela, impedindo alguns de conseguir empregos ou até mesmo marcar entrevistas.
Vemos isso ainda mais apoiado pela Dove CROWN Research, que revelou que as mulheres negras eram 1,5 vezes mais propensas a serem mandadas para casa ou estarem cientes de outra mulher negra que foi forçada a deixar o local de trabalho devido ao cabelo. Além disso, 100% das meninas negras do ensino fundamental, que frequentam escolas predominantemente brancas, sofreram discriminação de cabelo aos 10 anos.
Essas experiências levaram a um declínio no bem-estar mental, impactaram negativamente a autopercepção e algumas meninas faltaram à escola. À medida que vemos isso acontecer desde a primeira infância até a idade adulta das mulheres negras, as barreiras institucionais só levam a um declínio nas oportunidades no que se refere ao pipeline de emprego, bem-estar mental, saúde e educação.
Slaughter-Acey espera ver um fim nisso por meio do diálogo aberto e do empoderamento das crianças desde cedo, expondo-as a diversas representações de beleza fora dos limites sociais atuais.
“Como sociedade, temos que reconhecer que o tema do racismo e dos ideais de beleza não é novo, pois as comunidades de cor têm tentado abordar a perpetuação de padrões de beleza que não incluem pessoas de cor, principalmente pessoas negras”, disse Slaughter- Acey disse em um comunicado. “Acho que há muitas coisas que podemos fazer para abordar os ideais de beleza tóxicos que são difundidos em nossa sociedade. A primeira é que precisamos ter conversas e diálogos abertos sobre o papel do racismo no estabelecimento de ideais de beleza nocivos e inalcançáveis que valorizam socialmente a proximidade com a branquitude, centrando-se em características europeias. Com isso, definitivamente há um lugar para a mídia, tradicional e social, interromper as mensagens às quais estamos expostos e ampliar a definição de beleza para que seja inclusiva”.
Ela continuou: “Como mãe negra com uma filha pequena, cuidei cuidadosamente de seu ambiente desde que ela nasceu para ajudar a proteger contra o ideal de beleza tóxica racista. Isso inclui garantir que haja representação nos brinquedos com os quais ela brinca, nos livros que lemos e nos lugares e espaços que visitamos. Meu objetivo é, primeiro, garantir que ela se veja em tudo com que interage e, segundo, ampliar a definição de beleza para que ela represente todas as sombras, formas e texturas que existem.”
Estamos vendo progressos no que diz respeito à discriminação contra penteados baseados em raça depois de garantir uma grande vitória com a aprovação do ato CROWN, começando pela Califórnia em 2019. O desenvolvimento do ato foi possível graças aos esforços de Dove , a Coalizão CROWN e a senadora estadual Holly J. Mitchell da Califórnia.
O ato CROWN tornou ilegal a discriminação de pessoas no trabalho ou na escola por causa da textura do cabelo e estilos de proteção, como tranças, torções e nós. Desde então, foi aprovado em 18 estados, incluindo Colorado, Nova Jersey, Nova York, Oregon e Massachusetts, e só foi aprovado pela Câmara dos Representantes dos EUA.
Dove espera ver mais progressos enquanto trabalham para a aprovação da lei no Senado, o que a tornaria legal em todos os 50 estados.
Além disso, a banda de cuidados pessoais trabalha em estreita colaboração com especialistas e organizações e gerou vários projetos, incluindo o kit de ferramentas Hair, My Crown. Foi criado para incutir maior confiança nas crianças com bobinas, cachos, ondas e estilos de proteção. Além disso, a Dove criou aulas voltadas para educadores e mentores para ajudá-los a educar os jovens sobre discriminação baseada na aparência, entre vários outros programas e iniciativas.
